CARRELLO
La cultura di settore come strumento per promuovere i servizi per la cura della persona
Andrea Bovero
Maria Teresa Ascioti
- Pagine: 264
- Formato: 17 × 24 cm
- ISBN: 978-88-481-2324-2
- Rilegatura: Brossura
- Pubblicazione: 10/2009
- Editore: Tecniche Nuove
- Argomenti: Beauty, Tecnica, Cosmetologia, Dermocosmesi, Estetica
Le nuove tendenze della comunicazione cosmetica si avvalgono di concetti apparentemente distanti dalla pura e semplice attività di vendita e abbracciano, insieme alla chimica, alla dermatologia, alla tecnologia, discipline come arte, storia, antropologia, filosofia e psicologia, fondamentali per identificare le diverse tessere del mosaico “benessere”.
Nella nuova cultura sociale che pone la ricerca dell’equilibrio psico-fisico al centro del sistema é necessario che aziende e consumatori si sintonizzino sulla stessa lunghezza d’onda, condividendo modelli e valori di comunicazione autentici ed efficaci, in linea con quelli dell’area della Salute.
Il testo vuole mettere in evidenza come la comunicazione possa essere - tanto per le aziende quanto per i punti vendita o i singoli operatori del settore Beauty&Wellness - una funzione di marketing con forte identità, dalle connotazioni non solo commerciali ma anche scientifiche e umanistiche.
Chi opera nel settore, infatti, deve saper trasmettere, oltre alla competenza tecnica del prodotto o del servizio, anche la valenza culturale delle scienze cosmetiche, intese soprattutto come mezzo per appagare i bisogni interiori.
Gli autoriAndrea Bovero
Andrea Bovero, dottore di Ricerca in Scienze Farmaceutiche, insegna Cosmetologia e Comunicazione della Bellezza presso Università italiane ed estere, tra cui l’Anhembi Morumbi University di San Paolo (Brasile). E’ responsabile scientifico del Corso di Alta Formazione Universitaria per Operatore dell’Estetica e del Benessere, Università degli Studi di Bologna - Polo di Rimini; presidente del Comitato Internazionale di Estetica e di Cosmetologia (CIDESCO) Sezione Italia; direttore scientifico dell’Istituto Internazionale Scienze del Benessere. Direttore della rivista Beauty Line (Tecniche Nuove) e autore di centinaia di pubblicazioni sulle principali testate scientifiche e divulgative, è invitato come relatore a congressi e seminari nazionali e internazionali.
Maria Teresa Ascioti, farmacista specializzata in Scienza e Tecnologie Cosmetiche presso l’Università di Ferrara, già laureata in Lingue e Letterature Straniere. Ha frequentato corsi di formazione di marketing, comunicazione e PR, ed è stata Marketing Assistant per strategie di Marketing farmaceutico e cosmetico. Responsabile nazionale del progetto e del coordinamento dei Corsi ICQ, è docente di Storia della Cosmetica e Storia della Comunicazione cosmetica nei corsi universitari per Informatore Cosmetico Qualificato (ICQ). È vicepresidente dell’Associazione Italiana Informatori Cosmetici Qualificati (AIICQ).