CMI Comunicazione di Marketing Integrata

Informazioni editorialiIn questo libro Iginio Lagioni evidenzia due aspetti fondamentali della vita delle aziende di oggi: quanto sia importante la comunicazione di marketing e quanto sia necessario adottare approcci innovativi. Le esperienze della comunicazione tradizionale vanno coniugate con le nuove tecnologie informatiche. Spariscono gli approcci di massa e prevalgono le finalizzazioni one-by-one. Cambia l’economia della comunicazione. Il risultato che ne scaturisce è una evoluzione culturale nel modo di fare impresa. Alcune buone ragioni per adottare l’approccio CMI

la comunicazione di massa, di per sé, non funziona più

il focus è sempre più orientato agli interlocutori-target one-by-one

la CMI è a due vie

si avvale di media sia off line che on line

tende a fidelizzare la clientela

fa risparmiare molto tempo e denaro

aiuta anche le PMI a crescere

favorisce l’incremento della redditività presso ciascun cliente

considera ogni interlocutore-target come progetto permanente

tutta l’azienda comunica

valorizza la brand identity aziendale

favorisce la condivisione della Vision aziendale (alignment)

L'autoreIginio Lagioni